Фразы «личный бренд»и «инфобизнес» вызывают смех
Фразы, наподобие личного бренда, информационного бизнеса или информационного стиля, в общем, звучат прилично. Однако в цифровой среде они стали чуть ли ни оскорблением.
Этому есть простое объяснение. Все довольно популярные проекты, имеющие огромное количество последователей, со временем превращаются в клишированный дурной тон. Все происходит примерно по следующей схеме.
Идея равна продукту
Если кто-нибудь создал новый механизм взглядов, используя его в цифровой плоскости, привлек к себе сторонников во многих странах. На выходе получился продукт.
Концепции работают по тем же самым условиям ― зарождаются, имеют распространение среди пользователей и свой имидж, постепенно меняются, в конце концов, умирают.
Однако чтобы теорию хорошо приняли клиенты, ее необходимо красиво запаковать в подарочную коробку и представить аудитории. Но и для стимулирования будущих продаж, нужно активизировать распространение теории.
Ее также можно и превратить в деньги, и уже именно продавать без стеснения.
Однако стоит запомнить, что не все концепции равняются готовому продукту. Таковой вправе может стать лишь хорошо обернутая комплексная мысль. Поэтому идею информационного стиля хорошенько завернуть, это будет считаться продуктом.
Однако концепцию некого Ивана Ивановича Самоедова по улучшению сбора урожая пшеницы принять за некую концепцию не получится. Пока она находится в сыром виде и никому не интересна. Вот если ее положить в подарочную красивую коробку.
Период развития концепции
Развитие концепций проходит по примеру технологической последовательности развития всех продуктов. Другое название ― диффузия инноваций, было дано американским социологом Э. Роджерсом в начале 60-х годов прошлого века.
Его теория состоит из пяти последовательных актов принятия продукта массами:
- Распространение доктрины среди инноваторов. Изобретатель проекта сделал ее общественным достоянием, а новшество начали практиковать некоторое количество сторонников. Постепенно к ним примыкают другие люди, для которых любое новшество считается чем-то особенным. Совместно с автором дорабатывается идея, уточняются неясности, делятся мыслями.
- Хождение в обществе первопроходцев. Вскоре концепция набирает большое число сторонников. В своих вступлениях они доказывают эффективность новшества, чем влияют на массовое сознание и помогают распространению проекта. Последний постепенно становится мини-субкультурой.
- Культивирование в довольно раннем большинстве. После превращения идеи первопроходцами в общепринятую, к ней присоединяются широкие массы. Однако ими становятся лишь менее подверженные риску потребители. Концепция окончательно становится субкультурой. Появляется даже стереотип, в форме упрощенной и несколько обобщенной характеристики концепции.
- Распространение среди позднего большинства. Не принявшая идею основная масса населения начинает плестись в фарватере раннего большинства. Вскорости тема настолько занимает умы пользователей, что начинает восприниматься в виде идеи или классического варианта. Стереотип окончательно закрепляется.
- Распространение среди отставшей части. К последней относятся те люди, которые понимают, что не использовать концепцию стало невозможно по различным причинам.
Таковым может стать давление родственников либо начальства на службе.
Вульгаризация концепции
Пока мысль не пришла к признанию массами, развитие идет неплохо ― сторонники автора и первопроходцы постепенно разбираются в деталях, затрагивают причинно-следственные петли, расширяют область нового открытия.
Все довольны отличными результатами и укреплением имиджа. Но с появление раннего большинства обстоятельно начинают изменяться.
Незначительная часть раннего и позднего большинства, вникнув в суть идеи, начинает пользоваться ей на свое благо.
Однако значительная часть первых и вторых, окончательно не разобравшись, внедряют ее без разбора с постоянными ошибками и отсутствием анализа.
Но существует еще и третья часть ране-поздних последователей, так называемых имитаторов.
Они знают о существовании концепции лишь поверхностно, ее проявление, но не более. Но начинают усиленно ее копировать. Подобное повторение служит распространению концепции, однако настолько, насколько они ее понимают.
Если рассмотреть качество, то идея начинает терять всякий смысл. Имитаторы и не разобравшаяся часть делает и утверждает все по-своему, заглушая голос инноваторов и первопроходцев.
Для многих сторонних наблюдателей начинает казаться, что смысл идеи такой, каким его подают имитаторы, причем, последние воспринимаются настоящими носителя субкультуры.
Комичность имитаторов начинает вызывать не только раздражение, но и насмешки, и передается неосознанно. В конце концов это выливается в стереотипное представление о концепции.
Вследствие этого общеупотребимый образ концепции превращается в некоторое ругательство. Широкие массы воспринимает инфобизнес в форме мошенничества и делания денег из воздуха.
Личный же бренд превращается в тупое рекламирование себя, а инфостиль ― выхолащивание текста, удаление его души.
