Контент-маркетинг или закупка ссылок: что эффективнее?
Многие специалисты по поисковому продвижению уже давно обратили внимание, что приобретение внешней ссылочной массы уже перестало быть эффективной методикой раскрутки сайта.
Алгоритмы работы поисковых машин совершенствуются, они научились отслеживать подобные манипуляции. Приходится придумывать новые методы, что, зачастую, довольно тяжело.
Обычное наращивание объемов закупаемых ссылок сейчас – бесполезная трата средств. Да, есть вероятность, что метод сработает, Яндекс не обнаружит “обман”, но скорее поисковая система зафиксирует такую попытку раскрутки, сайт попадает под санкции, эффект окажется обратным.
Согласитесь, вряд ли вам хочется столкнуться с подобными штрафами, равно как и впустую тратить сбережения. Покупка ссылок не имеет смысла.
Достичь результата, увеличить ссылочную массу естественным образом можно, в корне изменив отношение к раскрутке сайта. Наиболее эффективной стратегией сейчас является контент-маркетинг.
Альтернативный вариант
Чтобы получить искомый результат, нужно действовать по простому, но эффективному алгоритму. Его суть в том, что объемы естественных ссылок растут, а траты на приобретение ссылочной массы, наоборот, уменьшаются.
Идеал – это полное игнорирование покупки ссылок. Почему же они перестали быть эффективными? Какая схема сейчас – наиболее действенная альтернатива?
Да, в раскрутке сайта ссылки играют важнейшую роль. К сожалению, нельзя конкретно обозначить, что ценнее для сайта, естественная или купленная ссылка. Показатели, которые бы помогли в выполнении объективного анализа, попросту отсутствуют.
Да, может показаться, что есть вполне понятный критерий – место ресурса в списке поисковой выдаче, но и здесь присутствует загвоздка: оказались ли важными именно ссылки или же иные факторы? Понять нереально тяжело.
Конечно, не удастся достичь результата одной только покупкой ссылок, необходимы дополнительные инструменты. Более того, даже такие комбинации с каждым днем теряют эффективность, в ближайшем будущем от них не будет никакого толка.
Действительно рабочей альтернативой остается лишь контент-маркетинг.
Нужно понимать, что даже логический, планомерный подход к анализу эффективности закупок ссылочной массы не работает.
Можно потратить массу времени на анализ данных, пытаясь понять, эффективен ли определенный анкор, грамотно распределить ключи по текстовым биржам, но отдачи не будет.
Естественные ссылки – идеальное решение
Наиболее значимый компонент контент-маркетинга – непосредственно контент.
Он должен быть высокого качества, представлять интерес для аудитории, способствовать повышению двух важных критериев популярности сайта, конверсии и индекса цитирования, причем это повышение должно быть естественным.
Уникальные информационные статьи, инструкции, действительно ценные для читателя – это то, что реально необходимо любому сайту.
Контент высокого качества – единственно верный метод увеличения естественной ссылочной массы и повышения конверсии. Свежий материал обсуждается на тематических площадках, в социальных сетях, открытых и специализированных форумах, цитаты из статьи публикуются в Сети повсеместно.
Количество естественных ссылок, по которым можно перейти на определенную страницу, при необходимости, подсчитывается без лишних усилий. Более того, удастся установить, по каким конкретно запросам определенная страница ставится на высокие позиции списка выдачи.
Наиболее ценный момент – возможность определения финансового эквивалента качества контента. Достаточно взглянуть на доход, который приносил сайт без контента и новые значения, с хорошими, интересными, оригинальными статьями.
Получается, можно сделать однозначный вывод: оценка воздействия контента на раскрутку сайта может быть выполнена проще и точнее, в сравнении с определением ценности некой ссылки.
Если же делать более масштабные выводы, то они заключаются в том, что сумму, отложенную на закупку ссылок, лучше передать копирайтерам-профессионалам.
Работа на перспективу однозначно предполагает наполнение сайта хорошим материалом. Не придется переживать по поводу покупки тех или иных ссылок, не придется опасаться, что сайт вот-вот покинет список поисковой выдачи.
Здесь стоит вспомнить о штрафных санкциях. Один из последних алгоритмов Google – Penguin, однозначно подтверждающий факт существования штрафов за ссылки низкого качества.
Качественные материалы: где их взять?
Самый простой и надежный вариант – заключение договора с копирайтерами, которые будут создавать уникальный текстовый контент. Конечно, нужно помнить, что путь к успеху заключается не только в оригинальности и объемах информационных статей.
Все они должны быть максимально качественными, интересными, позволяющими читателю найти ответы на интересующие вопросы. Просто штамповать безлики материалы бессмысленно.
Копирайтер, которому поручена эта задача, должен быть знатоком своего дела. Сложность поиска такого знатока в том, что сейчас вообще немногие копирайтеры понимают, что такое – правильный текст для сайта, способный привлечь читателя, повышающий конверсию.
Да, материал должен быть качественным, грамотно изложенным, красиво написанным. Однако, конверсия – это несколько иное.
Текст, обеспечивающий ее, не просто талантливо написан, а создан именно для среды WEB, автором, знающим, что такое веб-копирайтинг, понимающим тонкости поискового продвижения.
Подходы к поиску автора
По сути, тут всего два метода:
- Заключение договоров с авторами, не берущими за свои услуги больших денег, пишущими сравнительно неплохо. Такие люди, как правило, хорошо обучаемы, достаточно подождать несколько месяцев, чтобы они разобрались в тонкостях копирайтинга и начали создавать отличные статьи;
- Привлечение профессионалов своего дела, образованных, компетентных, успевших отработать массу приемов копирайтинга на практике.
Первый метод не предполагает больших финансовых расходов, но вот надежным его назвать точно нельзя. Гарантия результата отсутствует, более того, сразу непонятно, будет ли вообще хоть какой-то толк от таких текстов.
Если регулярно публиковать неинтересные, однотипные статьи, то сайту будет только хуже, ведь конкуренты вполне могут пойти более надежным путем, пусть и более затратным.
Плюс второго пути – надежность. Да, придется потратиться, но копирайтеры-профессионалы знают, что именно от них требуется, так что в качестве результата нет сомнений.
