Для чего нужна редактура

Роль профессионального редактора в книгоиздательстве и СМИ, в том числе онлайн, трудно переоценить. По сути, это лицо, способное сделатьпригодным к публикации материаллюбого качества.

Эта профессия не подходит людям, ищущим славы, качественная работа в этой области, как правило, незаметна. При этом заметны любые погрешности некачественно отредактированного текста, что возлагает на редактора высокую ответственность.

В итоге получается, что работа редактора качественна, если она незаметна. Возможно этот парадокс объясняет, почему в онлайн-изданиях и СМИ мало кто пользуется их услугами, что приводит в итоге к невысокому уровню контента.

Многие онлайн-издательства предпочитают экономить на этой штатной единице, не осознавая до конца ее важность и необходимость. Ведь профессионалу надо платить высокую зарплату, а результат его работы не очевиден и не бросается в глаза.

Поговорим подробнее об этой должности, незаслуженно забытой многими. Незаслуженно – потому что профессиональный редактор участвует в решении глобальных задач и способствует успешному продвижению сайта.

 В его обязанности входит создание и наполнение базы материалов, контакты с авторами, повышения количества и качества статей, ведение графика их выхода.

Таким образом, этот специалист очень важен для развития и деятельности издательского бизнеса, продвижения веб-проекта или бренда. Рассмотрим деятельность редактора на примере сайта.

Одна из основных задач – формирование базы статей. Для этого надо определить круг тем и запастись материалом по этим темам, как минимум, на месяц вперед. Оценив собранный материал и подготовив его к публикации, надо составить график подачи материала.

Например, запланировав интервью, надо заранее связаться с объектом, договориться о дате и месте интервью, подготовить список вопросов, определить место материала в графике, при необходимости установить даты анонсов.

После утверждения тем их список передается SEO- специалистам. Те составляют базу сео-ключей для постановки задачи копирайтерам.

Хорошо налаженный процесс сбора и подачи материала позволяет веб-ресурсу системно действовать и развиваться, что вызывает приток пользователей. Четкость в работе и отсутствие хаоса во многом зависит именно от редактора.

Увеличение объема материала может быть вызвано как расширением списка тем, так и изменениями в графике подачи информации.

Например, если ранее статьи обновлялись раз в три дня, по новому графику обновление будет происходить ежедневно. Эти действия надо тщательнопланировать, создавая необходимый запас материала и работая над увеличением его объема.

Одна из важнейших задач, которые ставятся перед редактором – повышение качества контента. Это одно из важнейших условий успешной деятельности онлайн-издания. Поэтому заниматься этим вопросом должен профессионал с опытом подобной деятельности.

Ранее использовался упрощенный вариант – простой текст максимально заполнялся сео-ключами и производилась закупка ссылочной массы. Сейчас этот вариант неэффективен. SEO-специалисты предупреждают – объем ключей в тексте не должен превышать 8%.

Изменение алгоритма действия поисковиков привело к изменению целей. Наиболее важные задачи сегодня – повышение узнаваемости бренда и развитие конверсии.

Достижение этих целей возможно только с использованием командной работы узких специалистов, одним из которых и является редактор.

Список идеальной команды для работы с веб-контентом:

•  Аккаунт-менеджер. Лицо, представляющее интересы клиента.
•  SEO-специалист. Отвечает за продвижение ресурса.
• Копирайтер. Несколько профессиональных копирайтеров могут полностью обеспечить ресурс необходимым материалом.
• Корректор. Вычитывает материал перед публикацией. Проверяет содержание, структуру, правильность написания терминов и условных сокращений.
• Редактор. Лицо, отвечающее за наполнение сайта качественным материалом и его своевременной публикацией.

Как видим, ответственность редактора достаточно высока. Количество поставленных задач также велико. При большой нагрузке часть обязанностей, связанных с наполнением портфеля и составлением графика выпуска материала можно переложить на менеджера.

Однако работа над качеством материала и связь с авторами – прямые редакторские обязанности. Он определяет основные критерии текста и дает указания автору, если материал им не соответствует.

Работа с авторами – важная составляющая работы редактора. Он должен донести до автора главную идею материала. Ведь тема статьи и ее главная идея далеко не всегда совпадают.

Не зря говорят, что правильно поставленная задача – половина успеха. В данном случае эта мысль точно отображает цель взаимодействия редактора и автора.

Подводя итоги отметим, что нельзя ожидать хороших результатов, не собрав профессиональную команду. В этой команде редактор – один из ключевых игроков, от которого зависит очень многое.

Во многих ведущих агентствах приходится по одному редактору на двух-трех авторов. Это достаточно затратно, однако результат того стоит.